Стиль как способ заработать

Kак вы заметили, в женском сегменте сети расцвел новый тренд, вытеснивший кулинарию и "бьюти-обзоры со свотчами" - назовем его "Поиски стиля". Лет пять назад все готовили, пекли хлеб и выясняли, как это делать "правильно", теперь это всем надоело, авторитетные кулинары сначала всех достали своими междусобными войнами, а затем бесконечной рекламой своих книг и мастер-классов, и увлечение вернулось в нормальное русло. Люди по-прежнему готовят и обмениваются рецептами, но уже без былого фанатизма.


Затем пришли специалисты по средствам "для холи себя". Честно говоря, один из самых бессмысленных жанров, поскольку он весь держался на малоинформативных текстах с картинками "намазала 10 средств на руку". Бьюти-блоги в результате сдали свои позиции двум другим трендам - видео-блогершам и исследователям, то есть, тем, кто озаботился вопросом "а что это мы на себя мажем?", прочел справочник технолога косметической промышленности и не поленился перевести состав биби-крема с корейского.


Теперь женщины, основной двигатель разнообразных увлечений в сети, массово озадачились собственным гардеробом. Как в случае с кулинарией или косметикой, особо нового ничего нет - мы готовили и мазали себя разными средствами и продолжаем это делать, передача "Снимите это немедленно" и её клоны идут по телевизору уже скоро десять лет, журналы публикуют луки и сеты. Но именно сейчас каждая вторая занята поиском своего индивидуального стиля, судорожно определяет свой цветотип и размахивает "веером" а то и целым цветовым кругом. Это, кстати, очень заметно по тому, как изменилась уличная мода в Питере. Петербург - город очень консервативный, здесь одеваются практично и очень бюджетно, а по московским меркам вообще не одеваются никак. Сейчас лёд тронулся, но об этом в другой раз.


Раз есть тренд, то Культовый Журнал просто обязан его изучить, препарировать и результаты занести в... во что теперь заносят? В смартфон или в планшет?

Есть спрос, есть и предложение - на поисках стиля вырос небольшой бизнес, который дальше будет только расширяться, пока всем не осточертеет.

Начнем с зарубежного опыта, где этих консультанов по стилю, имиджу, шопингу (это разные специализации), оптимизаторов гардероба и стилистов пруд пруди. Чем они отличаются:


Консультант по стилю - занимается стилем с точки зрения моды и вкуса, причем, не ограничивается только одеждой, но и займется интерьером дома, а то и образом жизни в целом. Предполагается, что он имеет исключительный вкус и сделает красиво в пределах желаемого.

Консультант по имиджу - формирует индивидуальный образ в рамках какой-то жизненной задачи. Основные потребители этой услуги профессионалы - бизнесмены, политики, карьеристы, люди, меняющие профессию и тд., а также девицы на выданье, те, кому важно произвести личное впечатление на потенциальную аудиторию, но не за счет модной одежды, а за счет искусственно созданного образа. Как говорит Дженни Брайант про свою работу - "я стилист не трендов, я стилист характеров". Консультант по имиджу занимается примерно тем же - помогает создать характер.

Стилист - общее название для профессионалов, которые "производят стиль": парикмахеры делают прически, стилисты в журналах придумывают луки, фуд-стилисты занимаются визуальной частью в кулинарии - сочиняют красивую подачу блюда, стилисты в кино и на телевидении одевают персонажей и тд. Грубо говоря, для стилиста, в отличие от имидж-консультанта, как правило, модель вторична, придуманный стиль первичен, с некоторыми поправками, естественно.

Консультант по гардеробу (оптимизатор) - систематизирует и разложит по комплектам ваш гардероб. Профессия совмещает в себе навыки уборки и умения стилиста. Работает с тем, что есть уже в шкафу.

Консультант по шопингу - поможет подобрать и купить нужную одежду в зависимости от стиля и бюджета. Знает, что вам нужно, и где это купить. Должен разбираться в технологических аспектах одежды - как шьется, из чего шьется, как эти ткани себя ведут в носке. Грубо говоря, если вам нужны шерстяные свитера и кардиганы, он пойдет с вами в тот магазин, где, по его мнению, продаются такие вещи оптимального качества и подходящие по цене. Но это вольные стрелки. Есть еще и консультанты в самом магазине, они подберут вам нужное только в пределах своей территории. У нас эту роль пытается исполнять продавец.

Какие требования предъявляются ко всей этой армии стилистов и консультантов? Вот этот список может показаться немного наивным, но просмотр сайтов показывает, что все западные стилисты, работающие индивидуально, когда пишут о себе, придерживаются этой же системы ценностей:

1. Специальное образование в области моды. Высшее (бакалавр) или среднее специальное (associate’s degree). Маркетинг, дизайн, мода как бизнес и тд - всё, что имеет отношение к делу, подойдет. Предполагается, что вы изучали предмет как минимум 2 года.

2. Опыт работы в индустрии - в журнале ли, у производителя, в ритейле, в модельном бизнесе. Желательно не менее двух лет.

3. Сертификация. Есть соответствующие организации, которые проводят дополнительное обучение и выдают сертификат по результатом экзаменов.

4. Бизнес-образование - тут подойдут курсы.

Хотя образование не является решающим фактором, личные таланты и энергия оказываются важнее, американские и британские консультанты обязательно пишут о своем опыте (телевидение, реклама, бывшая модель, менеджер в бутике етс), специальном образовании и членстве в профессиональных организациях. Наличие портфолио, естественно, даже не обсуждается - должно быть и всё.

Что предлагают. В основном все предложения можно разделить на две группы:

1. Создание образа или стиля. Вам помогут определиться или создадут стиль и имидж, дадут рекомендации в соответствии с типом внешности и общественным положением, подберут комплекты на разные случаи жизни, посоветуют марки одежды.

2. Упорядочивание существующего. Консультант разберет и приведет в порядок ваш гардероб - это очень популярная услуга, как и шопинг. Дело в том, что тут решается не только практическая задача, но и психологическая - женщины подвержены спонтанному шопингу, поэтому и количестве вещей разрастается и надеть вечно нечего, поэтому покупаются всё новые вещи. Оптимизаторы/шоперы помогут неуёмную деятельность вогнать в разумные рамки.

Что акцентируют:
1. Индивидуальный подход. Ваш уникальный стиль, созданный только для вас - для вашей фигуры, возраста, личности, бюджета, образа жизни.


2. Предложенный стиль будет всегда практичным и не потребует лишних затрат, а наоборот, поможет сэкономить.

3. Никогда, никогда консультант не будет подталкивать вас к лишним тратам и предлагать вещи, не соответствующие вашим возможностям и потребностям.
4. Консультант не имеет договоренностей с магазинами и не получает комиссионных от торговых марок.

Если работает не индивидуал, а фирма, то они предлагают пакетные услуги с ланчем, фотосессией и посещением парикмахерского салона, бесплатным бокалом шампанского и прочей ерундой для ублажения клиента. У этих уже есть контракты с магазинами, визажистами, парикмахерами и фотографами. Так что они со всех имеют свой маленький профит.

Все они работают с клиентои лично. Подчеркну - не по фото, не по е-мейлу, а лично, с выездом на местность, реже - по скайпу. Оплата почасовая. Берут по-разному - от 50 долларов до 500 долларов в час (according to the U.S. Bureau of Labor Statistics). Важный фактор, от которого зависит стоимость услуги, - местоположение. В больших городах, особенно в центрах моды, консультант, индивидуал или работающий в компании, получает больше, хотя и конкуренция там выше. Если консультант живет где-то на "окраине мира", он стоит дешевле в любом случае. Учитываются и дополнительные умения - профессиональные навыки мейкапа, например.

Но интернет такое место, где люди хотят получить результат, не вставая с дивана, поэтому есть и онлайн-сервисы. От бесплатных - заполняете анкету, довольно подробную, прикрепляете фото, получаете сет из Поливора. До "цветового анализа с рекомендациями" за 200 долларов - посылаете пачку фотографий по списку (крупный план анфас без макияжа в белой футболке, крупный план анфас в белой футболке с макияжем, восемь фотографий с драпировками следующих цветов: бла-бла-бла, фото в одежде вашего любимого цвета, фото в одежде вашего нелюбимого цвета, фото в полный рост в ваших типичных луках и еще здоровенный опросник про всякие привычки в одежде). Результат через два дня - цветовой анализ и рекомендации с образцами, рекомендации по макияжу, в течение месяца фидбеки по почте и два телефонных разговора по полчаса. За 400 долларов вам составят Книгу, будут переписываться с вами без ограничений, вы получите телефонные консультатции от важной тетки и еще много всего. И так далее. Выбор большой, но в среднем, по моему личному впечатлению, цена подобных услуг не превышает 500 долларов. Остальные деньги "стилисты" добирают на рекомендациях косметических марок (вам предложат средства по уходу и декоративную косметику определенных фирм).

Самая популярная онлайн услуга - "Цветовой анализ". Потому что тут действительно можно и по фотографии что-то напредлагать.

Но еще больше онлайн-курсов для всякий консультантов по моде и стилю. Успевай только платить. За шесть дней и 150 долларов вас научат удаленно и выдадут сертификат, хихи. Тут мы вспоминаем про "специальное образование".

corpuscula-blog("Культовый Журнал"